Британский ретейлер видеоигр снова сталкивается с процедурой внешнего управления в 2025 году

Культовый британский ритейлер видеоигр Game столкнулся со вторым потенциальным крахом всего за чуть более десятилетия. Компания, которая теперь принадлежит розничному гиганту Frasers Group, подала Уведомление о намерении назначить администраторов (NOI), что по сути является предварительным шагом перед вступлением в процедуру внешнего управления. Эта подача дает бизнесу 10-дневный защитный период от требований кредиторов, пока руководство лихорадочно ищет спасательный круг.

От игровой империи до борющегося за выживание

Основанная в 1992 году, Game когда-то доминировала на британском рынке розничной торговли видеоиграми. Компания агрессивно расширялась, поглощая конкурентов, включая Virgin Games, Electronics Boutique и Gamestation. Однако цифровая революция нанесла жестокий удар.

В 2012 году Game впервые вступила в процедуру внешнего управления — шокирующее событие, в результате которого закрылось почти 300 магазинов и более 2000 сотрудников потеряли работу. Издатели даже отказывались поставлять товары ритейлеру, а крупные проекты, такие как Mass Effect 3, отсутствовали на полках.

Текущая ситуация

Сегодня Game управляет приблизительно 240 магазинами по всей Великобритании, многие из которых работают как торговые точки внутри других локаций Frasers Group, таких как Sports Direct и House of Fraser. Недавние стратегические изменения рисуют тревожную картину:

• Прекращена торговля подержанными играми
• Упразднены программы предзаказов
• Удалены программы лояльности
• Закрыт головной офис в Бейзингстоке в 2025 году

Почему розничная торговля физическими играми умирает

Несмотря на то, что директор Game Ник Арран заявлял в 2023 году, что «Игры — наш основной бизнес, и мы будем последними, кто продает физические видеоигры», реальность говорит о другом. Индустрия фундаментально сместилась в сторону цифровой дистрибуции через такие платформы, как Steam, PlayStation Store и Xbox Game Pass.

Удобство мгновенных загрузок в сочетании с конкурентными онлайн-ценами от Amazon и других ритейлеров сделало традиционные магазины игр всё более устаревшими.

Что будет дальше?

У администраторов из юридической фирмы RPC есть 10 дней, чтобы оценить варианты и найти потенциальных покупателей. Однако перспективы выглядят мрачными. Рынок розничной торговли видеоиграми стал еще более враждебным к физическим магазинам с 2012 года. Сотрудников уже консультируют обратиться за юридической помощью относительно их трудовых прав, что указывает на возможные массовые увольнения в будущем. Кризис Game представляет собой поучительную историю о неспособности адаптироваться к цифровой трансформации в розничной торговле.